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betway必威(中文版)官方网站-西汉姆联官网健身器械品牌618混战麦瑞克、Keep、佑美分列前三

作者:小编 发布时间:2024-06-05 19:34:40 次浏览

 betway天猫平台根据5月20日-5月28日期间品牌支付GMV(商品交易总额)排名,公布了多个领域的销售排行榜。  运动户外品牌排行榜中,耐克(NIKE)、FILA和阿迪达斯(adidas)排名前三。在健身器械销售细分榜单中,merach(麦瑞克)、Keep、umay(佑美)分别获得前三,进入前十的其他品牌分别是梵品、yottoy、朗威、舒华、亿健、head(海德)和易跑。  排名第一的麦瑞

  betway天猫平台根据5月20日-5月28日期间品牌支付GMV(商品交易总额)排名,公布了多个领域的销售排行榜。

  运动户外品牌排行榜中,耐克(NIKE)、FILA和阿迪达斯(adidas)排名前三。在健身器械销售细分榜单中,merach(麦瑞克)、Keep、umay(佑美)分别获得前三,进入前十的其他品牌分别是梵品、yottoy、朗威、舒华、亿健、head(海德)和易跑。

  排名第一的麦瑞克十分年轻,2018年成立于杭州。2022年,麦瑞克就成为天猫、京东两大电商平台健身器械细分类目第一,产品覆盖动感单车、椭圆机、划船机、跑步机等多个品类。佑美同样来自杭州,产品也基本是动感单车、划船机等大型健身器械。

  界面新闻发现,在天猫平台上,Keep官方旗舰店销量最高的三样产品是瑜伽垫、跳绳和哑铃。这些产品技术含量不高、生产难度不大,获得消费者青睐与平台前期积累的品牌效应有关,在定价竞争力,又或者品牌溢价能力方面都有很大的提升空间,可替代性强。长期看,它们都很难作为“拳头产品”。

  2023年,Keep总营收为21.38亿元人民币;经调整后净亏损(非国际财务报告准则计量)为2.95亿元,净亏损率从30.2%收窄至13.8%;毛利同比上涨4.3%至9.62亿元;毛利率达45%。

  上市前的2022年,Keep的自有品牌运动产品还是Keep收入的最大贡献者。Keep产品既有传统的瑜伽服饰、器材,也有健身空间Keepland、智能硬件KeepKit、健身轻食Keeplite等新自有品牌。

  但在2023年,Keep的收入结构有所变化:线上会员及付费内容成为第一主力,2023年营收9.96亿元,占比由2022年的40.4%提升至46.58%;而2022年贡献最大的自有品牌运动产品增长乏力,营收下滑至9.46亿元,在总营收中的占比降低到44.24%。

  尽管Keep的用户还在给Keep的天猫店铺贡献销售额,但Keep显然已经从财报数据中意识到了问题,从2023年开始调整业务侧重点。

  截至2023年12月31日,Keep的会员独家录播课程总数为4225节,与2022年同期的1873节相比,增长了125%。为了提升课程质量,欧阳春晓、帕梅拉等知名健身达人课程都为Keep录制了专属课程。2023年,Keep会员渗透率达到10.7%,同时会员锻炼次数亦较2022年增长超过200%。

  2024年3月,Keep更是宣布将APP迭代到第八代。功能层面,Keep拓宽了运动品类和外部硬件设备的接入,除了常见的跑步、骑行,冲浪、滑雪等超60种运动品类也被囊括进来。针对国内近两年大热的路跑,Keep也投入了很多资源:用户能够在户外场景规划更多跑步路线,还能在专业的马拉松赛事中体验赛事功能。

  最核心的课程内容方面,新版Keep在专业课程方向和运动数据方向同时发力,引入算法能力,让用户在学习课程的时候还可以感知身体状态和运动能力的变化。

  Keep董事会主席兼CEO王宁在彼时表示:未来,我们将积极研发和应用前沿技术和智能功能,探索AI技术在海外市场的应用机会,以AI带动创新,吸引新的用户群,发掘新的商业化机会。

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